Saúl López de WGSN Latinoamérica,
explicó que esa empresa de origen inglés especializada en el estudio de
tendencias de diseño y moda de alcance mundial, realiza análisis con cinco años
de anticipación sobre ciencia, tecnología, tendencias de consumo y diversas
variables más que le permiten conocer cuáles serán las variables del diseño y
prendas de vestir para los próximos años.
De esta manera saben para la
próxima temporada el concepto de contrastes como el de comodidad-incomodidad serán prevalecientes en
el diseño y tendrán como colores conceptuales tonos como lira rubino, amarillo soleado, verde ficus y el lila
lupino.
Por ejemplo el amarillo soleado
describe el contraste entre la creatividad y la complacencia, la inteligencia
artificial y la creatividad de las manos humanos, la ciudad y el campo, la
globalización y el nacionalismo, la urbanización y la ruralización.
El especialista hablo ante el
público de SAPICA sobre tres grandes tendencias creativas: espacios comunes, en
contacto y manifiesto creativo.
En el caso de los Espacios Comunes
las tendencias en color son los tonos nostálgicos, amarillo quemado, verdes,
colores terrozos, agua profunda, agua filtrada, rojo acero y berenjena, entre
otros.
Para el concepto En Contacto la
descripción es el ser nómada, estar en contacto con uno mismo, el cuidado mental,
físico y sexual de las personas, en donde juegan los constrastes como hacer
yoga y comer chocolate o bien correr una milla y luego tomar una cerveza, describió el especialista. Se trata, externó Saúl López, de vender
emociones y no productos, lo que se traducirá en una moda más cómoda, más minimalista y más casual e
inteligente en donde los colores predominantes serán los rojos como el rojo
psicodélico, morados, púrpura, lavanda y opciones de rosa, azul ilusión, verde
raíz y el lima.
En tanto Manifiesto Creativo habla
de energía juvenil, de un espíritu de protesta en donde se evidencia a las
instituciones que no funcionan y se presta más atención a la economía de los
más desamparados.
En moda se trata de lo subversivo,
de romper fronteras; las sudaderas se reconfigurarán, habrá híbridos en el caso
de caballeros entre casual, sport y de vestir con influencias ochenteras y el
uso de grafitis, brochazos, estampados y tipografías.
La paleta de color será en esta tendencia
dominada por tonos saturados, primarios: azul, rojo, diverso verdes, rojo
siena, amarillo energía, azul celeste o
verde hiedra, entre otros.
Por su parte, Héctor Jáuregui de
APIMEX hizo referencia en su conferencia a las tendencias de los consumidores y
la importancia de comprender, observar y
definir la moda con base en el gusto de la gente, buscando anticipar sin
necesariamente innovar en exceso ya que los mercados latinoamericanos son más
propensos a copiar y no tanto a crear en una primera instancia.
Dije que las tendencias de los
consumidores para la próxima temporada serán bajo los conceptos de: Explorador Ártico,
Ikigai y Untamed flow.
El explorador ártico habla de una
persona que se protege, que nació con la tecnología y vive en su guerra urbana,
con un promedio de edad de 18 años y caracterizados por ser ligeros en todo y “multitask”.
Explicó que en el invierno del
próximo año la tendencia de tonos será hacia el gris, azules, colores fríos así
como rosa eléctrico, morado o amarillo milenio con tonalidades de azafrán y
presencia de luminiscencias y materiales termosensibles, además de una renovación
del color negro.
La tendencia Ikigai habla de una filosofia
japonesa hacia la armonía y lo natural, hacia una vida más minimalista, es
decir gente que la usa tecnología pero al mismo tiempo le gusta lo natural. Los
tonos de esta tendencia son hacia los de hojas secas, fieltros y lanas.
La última tendencia es el Untamed
flow, que describe a un millenial viajero, que gusta exhibirse y mostrarse al
mundo.
Más temprano Samuel González,
experto en canales de distribución de Apple México había dado una conferencia
sobre las Tendencias del Retail, en donde describió la importancia de
relacionarse con un consumidor que está seguro saber más que los vendedores de
las tiendas. Se vive, dijo, un proceso de reinversión
del retail en todo el mundo en donde la presencia del producto es inmediata y
las opciones para el consumidor cada vez son mayores.
